品牌設(shè)計(jì)專注形成卓越服務(wù)

　　2022年金投賞產(chǎn)品創(chuàng)意獎(jiǎng)第九屆，獎(jiǎng)項(xiàng)委員會(huì)在發(fā)展產(chǎn)品創(chuàng)意獎(jiǎng)的道路上也不斷的為行業(yè)作出指引方向，為這些每年積極參與的設(shè)計(jì)公司提出指引的方向。

　　1.品牌設(shè)計(jì)專注形成卓越服務(wù)

　　無(wú)論工業(yè)設(shè)計(jì)或者品牌設(shè)計(jì)服務(wù)，市場(chǎng)雖然規(guī)模在減少，但這些明星公司永遠(yuǎn)會(huì)有更高的溢價(jià)。你要找到適合自己定位的市場(chǎng)，不斷通過(guò)專注而累積成的護(hù)城河，形成高的競(jìng)爭(zhēng)門檻。雖然進(jìn)入這個(gè)行業(yè)不難，但是如果能在這個(gè)行業(yè)，某一領(lǐng)域形成自己的經(jīng)驗(yàn)，口碑，作品，那我相信市場(chǎng)永遠(yuǎn)需要這類公司。

　　2.從低頻服務(wù)轉(zhuǎn)成高頻的服務(wù)

　　原先的工業(yè)設(shè)計(jì)公司所爭(zhēng)取的預(yù)算是來(lái)自企業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)預(yù)算，而品牌設(shè)計(jì)公司爭(zhēng)取的新品開(kāi)發(fā)預(yù)算也是來(lái)自這個(gè)科目。而現(xiàn)在在這個(gè)市場(chǎng)里，研發(fā)設(shè)計(jì)的預(yù)算規(guī)模小，周期長(zhǎng)，這對(duì)于這類設(shè)計(jì)公司而言，發(fā)展會(huì)受限。

　　而企業(yè)中市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)算的規(guī)模更大，頻次更多，周期相對(duì)更短。尤其是現(xiàn)在很多企業(yè)把產(chǎn)品的升級(jí)更新也放在這個(gè)品類中，更有甚者企業(yè)專門列出一塊創(chuàng)新預(yù)算，也在市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用的科目中，包括以企業(yè)品牌IP為核心，來(lái)開(kāi)發(fā)延展周邊的很多產(chǎn)品。

　　3.品牌設(shè)計(jì)公司要么大而全，要么小而美

　　從過(guò)去的行業(yè)發(fā)展中可以看到，最終在市場(chǎng)上只有兩類公司有競(jìng)爭(zhēng)力。依靠明星設(shè)計(jì)師的精品店，小而美，或者是背靠大集團(tuán)的服務(wù)巨頭。前者因?yàn)橥ㄟ^(guò)有限的供給服務(wù)在市場(chǎng)上形成高溢價(jià)而保持穩(wěn)定的發(fā)展，而后者因?yàn)橘Y本品牌影響力有規(guī)模和效率的競(jìng)爭(zhēng)力，如果你在中間兩邊都不沾的話就會(huì)很辛苦。