品牌設(shè)計(jì)，不可回避的話題——字體的運(yùn)用

對(duì)于一名專業(yè)的設(shè)計(jì)人來說，想做出優(yōu)秀的平面（視覺）設(shè)計(jì)作品，至少需要三大基本功：字體、版式、印刷工藝。這有些像美術(shù)考前班時(shí)，老師讓我們?cè)陂e暇時(shí)間練習(xí)速寫或線描，以便更好更快的抓住人物形態(tài)。字體、 版式和印刷工藝就是最好的基礎(chǔ)練習(xí)。很多人在設(shè)計(jì)的時(shí)候總在強(qiáng)調(diào)“感覺”，“感覺”是什么?就是上述基本功不斷練習(xí)后的結(jié)果。在中英文命名環(huán)節(jié)，字體便是重中之重。

先說中文。

中文有四大常用字體:宋、黑、楷、仿宋。

宋體，是為適應(yīng)印刷術(shù)而出現(xiàn)的一種漢字字體。 筆畫有粗細(xì)變化，而且一般是橫細(xì)豎粗，末端有裝飾部分(即「字腳」或「襯線」)，點(diǎn)、撇、捺、鉤等筆畫有尖端，屬于襯線字體(serif) ，常用于書籍、雜志、報(bào)紙印刷的正文排版。宋體是生而俱來的印刷體，產(chǎn)生于雕版，成型于明朝。

黑體字又稱方體或等線體，沒有襯線裝飾，字形端莊，筆畫橫平豎直，筆跡全部一樣粗細(xì)。在中文中，沒有襯線的字體通常稱為黑體，這時(shí)這個(gè)詞的范疇和無襯線字體(Sans-serif) 是類似的。所以在中文字體中常用“黑體”，在西文中常用“無襯線體”稱呼。而宋體就可以被稱作襯線字體?！昂隗w” 在日文中被稱為Goshikku-tai (直譯即“哥特體”)。漢字的黑體是在現(xiàn)代印刷術(shù)傳入東方后依據(jù)西文無襯線體中的黑體所創(chuàng)造的。由于漢字筆畫多，小字黑體清晰度較差，所以一開始主要用于文章標(biāo)題。但隨著制字技術(shù)的精進(jìn)，已有許多適用于正文的黑體字型。

楷書也叫正楷、真書、正書。由隸書逐漸演變而來，更趨簡化，橫平豎直。(辭海》 解釋說它“形體方正，筆畫平直，可作楷?！?。這種漢字字體端正，就是現(xiàn)在通行的漢字手寫正體字。

我們?nèi)缃癫捎玫钠放谱煮w大多都來源于宋、黑體的變形。不同的字體就像不同的人：各具特色，也演變出多種風(fēng)格。宋體偏正式和傳統(tǒng)，像餐飲、服飾行業(yè)中的老字號(hào)多采用宋體或傳統(tǒng)書法體，以體現(xiàn)經(jīng)典品質(zhì)與悠長歲月:與之相對(duì)的，黑體凸顯現(xiàn)代和時(shí)尚，因?yàn)樗Q生時(shí)間較晚，自然品得“年輕”?，F(xiàn)在很多標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)都選擇黑體的變形，源于其醒目、現(xiàn)代的特點(diǎn)，是科技類、電子類、互聯(lián)網(wǎng)品牌的不二選擇;楷書雋秀而規(guī)整，如書法之“楷?！?，若想體現(xiàn)文化雋秀氣息常?？梢杂玫玫?，比如茶葉、文玩：仿宋將宋、楷之特點(diǎn)相結(jié)合，辨識(shí)度極高，個(gè)性品牌不妨參考~下。

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