品牌設(shè)計(jì)的五大基本原則

品牌的命名和設(shè)計(jì)，是構(gòu)成企業(yè)形象的一個重要組成部分，對企業(yè)的經(jīng)營效果有直接關(guān)系。一個好的品牌，包含著豐富的想象力，給人以美的享受，使人過目不忘，給品牌使用者帶來競爭優(yōu)勢，促進(jìn)產(chǎn)品銷售；反之，一個不理想的品牌，使人覺得俗氣，不愿多顧，過后就忘，甚至令人生厭，會給品牌所有者帶來商品滯銷之苦。因而，正確地認(rèn)識品牌及其作用，合理地設(shè)計(jì)和利用品牌，是企業(yè)產(chǎn)品競爭策略的重要組成部分。 http://www.zyyjd.org

在品牌設(shè)計(jì)過程中，一般應(yīng)遵循以下幾個基本原則：

1、 簡潔醒目，清晰可辨

來自心理學(xué)家的一項(xiàng)調(diào)查分析結(jié)果表明；從人們接收到外界信息中，83%的印象通過眼睛，11%借助聽覺，3.5%依賴觸摸，其余的源于味覺和嗅覺。于此，為了便于消費(fèi)者認(rèn)知和記憶，品牌設(shè)計(jì)的首要原則就是簡潔醒目，清晰可辨，使品牌能在一瞬間吸引消費(fèi)者的注意。適應(yīng)這個要求，不宜把過長的和難以識別的字符串作為品牌名稱， 冗長、復(fù)雜、令消費(fèi)者難以理解的品牌名稱不容易記憶，也不宜將呆板、缺乏特色感的符號、顏色、圖案作為品牌標(biāo)志。

2、新穎別致，暗示屬性

品牌設(shè)計(jì)應(yīng)力求構(gòu)思新穎，造型美觀，既要有鮮明的特點(diǎn)，與競爭品牌有明顯的區(qū)別，又要切實(shí)反映出企業(yè)或產(chǎn)品的特征，暗示產(chǎn)品的優(yōu)良屬性。Procter and Gamble(P&G）公司生產(chǎn)的一種去頭皮屑的洗發(fā)劑，采用Head and Shoulders（其英文單詞意為頭和肩） 的品牌名稱，讓人聯(lián)想豐富，寓意深刻，其中文品牌名稱為“海飛絲”，讓人聯(lián)想到平滑而飛揚(yáng)的秀發(fā)，可謂構(gòu)思奇特而巧妙。中美合資生產(chǎn)的“強(qiáng)生牌”JOHNSON是兒童護(hù)膚用品的品牌名稱，“強(qiáng)生”二字表示兒童使用“強(qiáng)生”護(hù)膚品后可以茁壯成長。

3、容易發(fā)音，利于通用

心理學(xué)研究表明：人們的注意力很難同時容納五個以上的要素。根據(jù)這一原理，品牌名稱的設(shè)計(jì)要力求簡短，容易發(fā)音。如可口可樂(Coca-cola) ；百事可樂（Pepsi-cola）均既易發(fā)音又易記憶，成為世界上最暢銷的飲料標(biāo)記。我國的“樂百氏”、“娃哈哈”等品牌名稱也因其朗朗上口，深受兒童的喜愛，一舉占領(lǐng)我國兒童營養(yǎng)液市場，成為知名品牌。

4、品牌名稱與品牌標(biāo)志協(xié)調(diào)互映

品牌名稱與品牌標(biāo)志協(xié)調(diào)互映，容易加深消費(fèi)者和社會公眾對品牌的認(rèn)知和記憶?！叭赋病?Nestle）是廣大消費(fèi)者十分熟悉的品牌名稱，它是瑞士學(xué)者Henri Nestle發(fā)明的育兒用乳制品品牌，此品牌是以他的名字命名的，由于的英文含義有“舒適而溫暖地安頓下來”，“偎依”等意思，與英文Nest（雀巢） 是同詞根。所以，在中文中一并譯作“雀巢”。

5、符合傳統(tǒng)民俗，為公眾喜聞樂見

由于世界各國的歷史文化傳統(tǒng)不同，語言文字不同，風(fēng)俗習(xí)慣不同，價值觀念不同，審美情趣不同，對于一個品牌的認(rèn)知和聯(lián)想也有很大差異。所以，品牌名稱和品牌標(biāo)志要特別注意各地區(qū)、各民族的風(fēng)俗習(xí)慣、心理特征和思維模式，力避某些隱喻及不妥之處。出口商品的品牌更要予以注意，最好能針對目標(biāo)市場的特點(diǎn)專門命名和設(shè)計(jì)，切不可將國內(nèi)品牌直接變?yōu)闈h語拼音文字，如果用意譯或音譯，要注意其在外語中的含義是否妥當(dāng)。